Després de més d’una dècada de negociacions pel recel de la indústria local del moble, aquesta setmana Ikea obre la seva primera botiga a València. Abans de la inauguració, la multinacional sueca ha escalfat l’ambient amb una campanya que pretén apropar la marca als consumidors valencians.

“Clòtxina”, “festejar”, “catxirulo”, “fotracà”, “tira-li”… L’anunci mostra un empleat valencià d’Ikea que viatja a Estocolm i ensenya paraules i expressions valencianes als seus companys suecs. “Porque si vosotros os aprendéis tanta palabra sueca, lo suyo es que nosotros hagamos también lo mismo”, diu el vídeo, fet únicament en castellà.

Tot i que, contràriament al que la multinacional ha fet a Catalunya, al País Basc i a Galícia, la pàgina web d’Ikea Valencia i el propi anunci estan fets únicament en castellà, a les xarxes socials fins i tot usuaris que no simpatitzen amb la marca han admès que la campanya els ha tocat la fibra sensible (que a València és sovint la llengua). Ben jugada.