Category Artículos en castellano
La campaña de Ikea en Valencia: ellos no son “tontos”
Después de más de una década de negociaciones por el recelo de la industria local del mueble, esta semana Ikea abre su primera tienda en Valencia. Antes de la inauguración, la multinacional sueca ha calentado el ambiente con una campaña que pretende acercar la marca a los consumidores valencianos. “Clòtxina”, “festejar”, “catxirulo”, “fotracà”, “tira-li”… El […]
La campaña involuntaria de Blabla Car
Todo ocurrió en pocas horas, pero deja un resultado claro: una campaña gratuita para Blabla Car, la plataforma en línea para compartir coche. El lunes el Ministerio de Fomento envió un comunicado en el que recordaba que “la Ley de Ordenación de los Transportes Terrestres (LOTT) exige que las personas y empresas que realicen transportes […]
Playmobil en Grecia: el error de luchar contra la viralidad en redes sociales
Nikos Papadopoulos es un padre, astrofísico y guionista griego de 35 años, y un gran cliente de Playmobil. También es un ciudadano preocupado por la situación política, económica y social de Grecia. El resultado de esta combinación es ingenioso y divertido: al igual que su hijo, que como dice la marca “recrea y experimenta el […]
Marketing de contenidos, periodismo de marca, branded content… ¿Qué es qué?
Marketing de contenidos, periodismo de marca, branded content… Son las nuevas palabras de moda en el sector de la comunicación corporativa. Pero, ¿de qué hablamos exactamente? ¿Que son los contenidos? Para tratar de lanzar un poco de luz sobre estos conceptos a menudo confusos y sobre todas las técnicas de narración de la marca que […]
#BringOurGirlsBack: a Michelle Obama y a Cospedal les sale el tiro por la culata
El delicado caso de los centenares de niñas secuestradas en Nigeria nos ha ofrecido estos días más ejemplos de cómo de fácil es que los personajes públicos que aprovechan campañas en las redes sociales para ganar, es de suponer, visibilidad y prestigio les acabe saliendo el tiro por la culata. Es lo que tiene la […]
Barcelona, punto de encuentro para la diplomacia digital
Este jueves 8 de mayo, no os perdáis la jornada “Digital Diplomacy: Fostering a collaborative engagement” organizada por el Consejo de Diplomacia Pública de Cataluña, más conocido como Diplocat. Expertos en comunicación vinculados a los ámbitos de la diplomacia pública y las relaciones internacionales se reunirán en Barcelona para compartir experiencias e ideas sobre cómo […]
Periodismo e Internet: todo un mundo a explorar
El próximo mes de junio, coincidiendo con la cumbre mundial de la Global Editors Network (GEN) se celebrará en Barcelona la final de la Editors Lab Hackdays, una serie de encuentros en los que periodistas de diferentes medios juntan y compiten con aplicaciones tecnológicas aplicadas al periodismo. Os recomendamos el artículo de Silvia Cobo Hack […]
¿Qué tienen en común la FNAC y la policía de Nueva York?
Las estrellas se han alineado esta semana para ofrecernos dos ejemplos de crisis de comunicación aparentemente dispares pero en el fondo muy parecidas. Por un lado, tenemos la imagen de los stands de la FNAC vacíos durante Sant Jordi, uno de los días más importantes para la industria del libro. Y por otra tenemos la […]
Los Pulitzer reconocen el coraje y servicio público de Snowden
Dos de los diarios con más renombre del mundo, The Guardian y The Washington Post, han sido galardonados con el premio Pulitzer al Servicio Público por la cobertura del escándalo de espionaje de la Agencia Nacional de Seguridad (NSA) de Estados Unidos. Un gran trabajo periodístico, sin duda, y sin embargo un gran trabajo que […]
Comunicación pública 2.0: usar Internet para impulsar el acceso al conocimiento
“Inspirar el aprendizaje a lo largo de la vida, avanzar en el conocimiento y reforzar nuestras comunidades”. Así describe su misión la Biblioteca Pública de Nueva York (NYPL), una de las más importantes del mundo. Para avanzar hacia este objetivo, hace unos días la institución publicó unos 20.000 mapas históricos de su base de datos […]
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